Il marchio è un “segno” usato per identificare i prodotti/servizi di una impresa e distinguerli da quelli della concorrenza. Possono costituire marchi d'impresa tutti i segni, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, o i disegni, le lettere, le cifre, i colori, la forma del prodotto o del suo confezionamento, oppure i suoni, a condizione che tali segni siano adatti a distinguere i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli di altre imprese; e ad essere rappresentati nel registro in modo chiaro tale da determinare con chiarezza e precisione l'oggetto della protezione conferita al titolare.
In base agli elementi che lo compongono il marchio può distinguersi in :
marchio denominativo, che è costituito solo da parole
marchio figurativo, che consiste in una figura o in una riproduzione di oggetti reali o di fantasia. Ai fini del deposito si considera figurativo anche il marchio misto (composto da parole e elementi figurativi)
marchio di forma o tridimensionale, che è costituito da una forma tridimensionale e che può comprendere i contenitori, gli imballaggi, il prodotto stesso o il loro aspetto
marchio sonoro che è costituito esclusivamente da un suono o da una combinazione di suoni
marchio di movimento, caratterizzato da un cambiamento di posizione degli elementi del marchio
marchio multimediale è costituito dalla combinazione di immagine e di suono
marchio a motivi ripetuti,
marchio di posizione,
marchio olografico, costituito da elementi con caratteristiche olografiche.
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